Diageo lanza sello de autenticación con IA para combatir los licores falsificados en Brasil
3 fuentes · Brasil
Quién lo informó
- G1
- UOL
- Folha de S.Paulo
Qué significan los colores
- Izquierda
- Centroizquierda
- Centro
- Centroderecha
- Derecha
- Un bloque rayado indica que el medio está vinculado a un Estado o controlado por él.
La orientación política indica dónde se sitúa el medio dentro de la política de su propio país. Nunca es una posición en una única escala global.
La tendencia política es comparable dentro de un país, no entre países, y por eso la barra agrupa por país primero. Las emisoras de financiación pública no se marcan como vinculadas al Estado.
El propietario de cada medio se indica como dato, y no como un juicio sobre el medio.
Todas las fuentes de esta historia informan desde Brasil.
Traducido del original en inglés, que se escribió a partir de las fuentes que se enumeran abajo.
Diageo, el propietario de marcas como Johnnie Walker y Smirnoff, ha introducido un sello de autenticación digital llamado Selo Drink Seguro para combatir la falsificación de licores destilados en Brasil. Desarrollada en asociación con Securetrace, la tecnología permite a los consumidores usar la cámara de un teléfono inteligente para escanear un sello en la botella. Un sistema de inteligencia artificial analiza entonces una huella microscópica única para verificar la autenticidad del producto. Según Securetrace, la tecnología utiliza los mismos estándares de seguridad que se encuentran en el pasaporte brasileño y el billete de 100 reales, ofreciendo más de 27 billones de combinaciones posibles y una tasa de éxito del 99.99 por ciento en la prevención de copias.
La iniciativa sigue a una crisis de salud pública en 2025 que involucró intoxicaciones por metanol provenientes de bebidas adulteradas. Los datos del Ministerio de Salud indican que 73 personas se intoxicaron y 25 murieron durante ese período. Se han reportado casos adicionales en 2026, con 17 confirmados y 23 bajo investigación entre enero y agosto. El sello se está implementando actualmente en 49 artículos, incluyendo whiskies, vodkas, ginebras, tequilas y licores, aunque excluye a Ypióca y productos listos para beber como Smirnoff Ice.
Paula Lindenberg, CEO de Diageo en Brasil, afirmó que si bien la tecnología tiene como objetivo restaurar la confianza del consumidor, no puede detener la falsificación por sí sola. Hizo un llamado a leyes más fuertes y a una acción conjunta con las autoridades públicas para criminalizar la falsificación. Un estudio de Euromonitor International, encargado por la Asociación Brasileña de Bebidas Destiladas (ABBD), estima que la falsificación representa el 4.7 por ciento del mercado total de licores destilados en Brasil.
Los medios con una tendencia centrista presentaron la historia como una inversión corporativa en tecnología y un llamado a la reforma legislativa. En contraste, los medios de centro izquierda enfatizaron el evento como una respuesta directa a una grave crisis de salud pública y una falla de seguridad que hizo necesaria la acción de la industria.
Cómo lo enmarcó cada lado
- Centroizquierda
- Presentó la iniciativa como una reacción necesaria a una crisis de salud pública letal causada por la intoxicación por metanol.
- Centro
- Presentó la historia como una inversión tecnológica corporativa y un movimiento estratégico para fortalecer el mercado formal.
Fuentes
- Centro Folha de S.Paulo: Owner of Johnnie Walker creates AI technology to combat counterfeiting of distilled spirit bottles
- Centroizquierda G1: After methanol crisis, bottles get seal that allows detecting counterfeit drinks by cell phone
- Centroizquierda UOL: Owner of Johnnie Walker creates AI technology to combat counterfeiting of distilled spirit bottles
93% de las afirmaciones de este artículo se rastrearon hasta los artículos de origen citados arriba.