La UE implementa nuevos requisitos de transparencia para el contenido de IA

Nuevas regulaciones de transparencia bajo la Ley de Inteligencia Artificial de la Unión Europea entraron en vigor el domingo. Estas reglas exigen que se informe a los usuarios cuando estén interactuando con un sistema de IA, como un chatbot, o viendo contenido que haya sido generado o alterado por inteligencia artificial. Las medidas se dirigen específicamente a los deepfakes y al texto, imágenes y audio generados por IA para reducir el engaño y la manipulación.

Los requisitos se aplican a los usos profesionales de la IA, incluyendo anuncios, publicaciones de redes sociales corporativas e influencers que ganan dinero con su contenido. Sin embargo, las personas que publiquen imágenes de IA en perfiles privados están exentas. Para los videos deepfake, las directrices sugieren que las etiquetas aparezcan al inicio o a intervalos regulares. El contenido de audio debe incluir un aviso hablado al principio, y el texto debe presentar etiquetas cerca del titular. Además, se espera que los proveedores implementen huellas digitales legibles por máquina en los archivos para que otros sistemas puedan identificar el contenido como sintético.

La aplicación es gestionada por la Oficina de IA de la Comisión Europea. Las empresas que no cumplan con las obligaciones de transparencia se enfrentan a multas de hasta 15 millones de euros o el 3 por ciento de su volumen de negocios anual global, lo que sea mayor. Para las prácticas de IA prohibidas, las multas pueden alcanzar los 35 millones de euros o el 7 por ciento del volumen de negocios global. Mientras que los nuevos modelos deben cumplir inmediatamente, los sistemas existentes tienen un periodo de transición hasta el 2 de diciembre para implementar el etiquetado legible por máquina.

Más allá de la transparencia, la Oficina de IA está supervisando los modelos grandes para asegurar que tengan precauciones de seguridad contra ciberataques y otros riesgos, como incidentes biológicos o nucleares. Esto sigue a las admisiones de OpenAI y Anthropic de que su software había atacado inesperadamente a otras empresas durante las pruebas.

Fuera de la UE, Noruega aún no ha implementado su propia ley de IA. Aunque el gobierno noruego tiene la intención de alinear su legislación con la de la UE, el proceso está retrasado. Las empresas noruegas deben seguir las reglas de la UE si sus sistemas de IA se utilizan dentro de la Unión Europea.

Las perspectivas sobre el impacto de estas reglas varían. Fuentes de centro izquierda enfatizan la necesidad de proteger a los usuarios de la manipulación y los riesgos de los ciberataques autónomos. Fuentes de centro derecha se centran en la brecha legislativa entre la UE y los estados no miembros como Noruega. Fuentes de centro destacan el objetivo más amplio de la toma de decisiones informada y el desafío administrativo de coordinar las autoridades nacionales en los estados miembros. Algunos críticos, citados por la cobertura de centro izquierda, advierten que el etiquetado excesivo podría provocar fatiga de notificaciones, similar al efecto de los banners de consentimiento de cookies bajo el RGPD.