Comienza la publicidad electoral gratuita en Brasil en medio de debates sobre IA e indiferencia de los votantes

La publicidad electoral gratuita en radio y televisión para la primera vuelta de las elecciones de Brasil comenzó el viernes 28 de septiembre. Los candidatos presidenciales y los candidatos a diputados federales comenzarán sus emisiones el sábado 29 de septiembre. El presidente Luiz Inácio Lula da Silva del PT tiene el mayor tiempo al aire con 5 minutos y 31 segundos, seguido por Flávio Bolsonaro del PL con 4 minutos y 20 segundos. Otros candidatos con tiempo al aire incluyen a Ronaldo Caiado del PSD y Augusto Cury del partido Avante. Los candidatos sin tiempo al aire en la red incluyen a Renan Santos del partido Missão y Romeu Zema del partido Novo.

Los anuncios iniciales de radio de Flávio Bolsonaro se centran en su identidad como abogado, empresario e hijo de Jair Bolsonaro. Aborda la seguridad pública, las dificultades económicas y la deuda familiar. En un esfuerzo por atraer a las mujeres, afirma que su esposa y sus hijas están a cargo en su hogar. Mientras tanto, se espera que el presidente Lula se centre en su biografía, la soberanía nacional y una propuesta de enmienda constitucional para poner fin al horario laboral 6x1. Ronaldo Caiado pretende presentarse ante un público más amplio destacando su biografía y la seguridad pública, mientras que Augusto Cury pretende presentarse como un agente contra la polarización política.

El inicio del periodo publicitario coincide con las discusiones en curso en el Tribunal Superior Electoral (TSE) sobre los límites de la inteligencia artificial y los deepfakes en las campañas. Si bien el TSE prohíbe actualmente el uso de IA para simular personas reales para beneficiar o perjudicar a los candidatos, se espera que el tribunal defina más estas reglas la próxima semana. La campaña del PL sostiene que la legislación no debe sofocar el avance tecnológico, mientras que el partido Missão considera que las restricciones actuales sobre el contenido sintético son excesivas. El PT ha declarado que está tratando el uso de la IA con cautela mientras espera la posición final del TSE.

Los analistas sugieren que el periodo publicitario enfrenta el desafío del desinterés de los votantes. Una encuesta de Quaest indica que una parte significativa del electorado sigue indecisa, particularmente respecto a los escaños del Senado. Algunos expertos argumentan que, si bien los medios tradicionales siguen siendo una herramienta democrática vital para quienes están fuera de las burbujas digitales, el formato actual de la publicidad a menudo se trata más de anunciar una candidatura que de proponer políticas específicas.