Propaganda Eleitoral Gratuita Começa no Brasil em Meio a Debates sobre IA e Indiferença dos Eleitores

A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão para o primeiro turno das eleições no Brasil começou na sexta-feira, 28 de setembro. Candidatos à presidência e candidatos a deputado federal iniciarão suas transmissões no sábado, 29 de setembro. O presidente Luiz Inácio Lula da Silva, do PT, detém o maior tempo de antena, com 5 minutos e 31 segundos, seguido por Flávio Bolsonaro, do PL, com 4 minutos e 20 segundos. Outros candidatos com tempo de antena incluem Ronaldo Caiado, do PSD, e Augusto Cury, do partido Avante. Candidatos sem tempo de antena na rede incluem Renan Santos, do partido Missão, e Romeu Zema, do partido Novo.

As inserções iniciais de rádio de Flávio Bolsonaro focam em sua identidade como advogado, empresário e filho de Jair Bolsonaro. Ele aborda a segurança pública, as dificuldades econômicas e a dívida familiar. Em um esforço para atrair as mulheres, ele afirma que sua esposa e filhas estão no comando em sua casa. Enquanto isso, espera-se que o presidente Lula foque em sua biografia, na soberania nacional e em uma proposta de emenda constitucional para acabar com a jornada de trabalho 6x1. Ronaldo Caiado visa se apresentar a um público mais amplo destacando sua biografia e a segurança pública, enquanto Augusto Cury pretende se apresentar como um agente contra a polarização política.

O início do período publicitário coincide com discussões em andamento no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) sobre os limites da inteligência artificial e deepfakes nas campanhas. Embora o TSE proíba atualmente o uso de IA para simular pessoas reais para beneficiar ou prejudicar candidatos, espera-se que o tribunal defina melhor essas regras na próxima semana. A campanha do PL argumenta que a legislação não deve sufocar o avanço tecnológico, enquanto o partido Missão considera excessivas as restrições atuais ao conteúdo sintético. O PT afirmou que está tratando o uso de IA com cautela enquanto aguarda a posição final do TSE.

Analistas sugerem que o período publicitário enfrenta o desafio do desinteresse dos eleitores. Uma pesquisa Quaest indica que uma parcela significativa do eleitorado permanece indecisa, particularmente em relação às vagas no Senado. Alguns especialistas argumentam que, embora a mídia tradicional continue sendo uma ferramenta democrática vital para aqueles fora das bolhas digitais, o formato atual da propaganda é frequentemente mais sobre anunciar uma candidatura do que propor políticas específicas.