Empresas farmacéuticas utilizan publicidad indirecta para dirigirse al mercado de pérdida de peso de China
3 fuentes en 3 países · Japón · Sudáfrica · Reino Unido
Quién lo informó
- The Japan Times
- Business Day
- Reuters
Qué significan los colores
- Izquierda
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- Derecha
- Un bloque rayado indica que el medio está vinculado a un Estado o controlado por él.
La orientación política indica dónde se sitúa el medio dentro de la política de su propio país. Nunca es una posición en una única escala global.
La tendencia política es comparable dentro de un país, no entre países, y por eso la barra agrupa por país primero. Las emisoras de financiación pública no se marcan como vinculadas al Estado.
El propietario de cada medio se indica como dato, y no como un juicio sobre el medio.
Traducido del original en inglés, que se escribió a partir de las fuentes que se enumeran abajo.
Las empresas farmacéuticas están utilizando estrategias de marketing indirecto para promocionar tratamientos para la pérdida de peso en China, donde las leyes locales prohíben la publicidad directa de medicamentos recetados. Empresas como Novo Nordisk, Eli Lilly, Pfizer e Innovent Biologics compiten por una cuota de mercado en el segundo mercado de medicamentos más grande del mundo mediante la promoción de la concienciación sobre la obesidad en espacios públicos, tales como estaciones de metro, estudios de ejercicio y estadios de fútbol. Estas campañas suelen centrarse en los riesgos de enfermedades o síntomas específicos, como los ronquidos, para animar a los consumidores a visitar a los médicos sin mencionar nombres de productos específicos.
Ejemplos recientes de estas tácticas incluyen una pancarta con el logotipo de Lilly en una estación de metro de Shanghái que aconseja a los pasajeros visitar un departamento respiratorio por los ronquidos, un síntoma vinculado a la apnea del sueño y al sobrepeso. Otros anuncios de Innovent y Meituan han promocionado la gestión científica del peso para revertir la enfermedad del hígado graso, mientras que Pfizer se asoció con la cadena de gimnasios Supermonkey para organizar fiestas de pérdida de peso saludable. Según un profesor de comunicación científica de la Universidad de Soochow, este nivel de promoción indirecta rara vez se ve en otros medicamentos recetados, como los destinados a la hipertensión o los tumores.
La demanda del mercado está creciendo ya que la Comisión Nacional de Salud de China estima que la tasa de personas con sobrepeso u obesas podría superar el 65 por ciento para 2030. Investigaciones de JP Morgan sugieren que las ventas de terapias GLP-1 para la gestión del peso podrían crecer desde las estimaciones actuales de 3.000 a 4.000 millones de yuanes hasta 30.000 millones de yuanes en los próximos cinco a siete años. Mientras que Novo Nordisk lanzó el primer GLP-1 semanal para la gestión del peso en China a finales de 2024, los competidores Lilly, Pfizer e Innovent siguieron con lanzamientos entre abril y julio de 2025.
Cómo lo enmarcó cada lado
- Centro
- Estas fuentes se centraron en los mecanismos de la publicidad encubierta y el entorno regulatorio en China.
- Centroderecha
- Esta fuente enfatizó la dinámica competitiva del mercado y las proyecciones específicas de crecimiento financiero para el sector farmacéutico.
Fuentes
100% de las afirmaciones de este artículo se rastrearon hasta los artículos de origen citados arriba.