Empresas Farmacêuticas Usam Publicidade Indireta para Visar o Mercado de Perda de Peso da China
3 fontes em 3 países · Japão · África do Sul · Reino Unido
Quem noticiou
- The Japan Times
- Business Day
- Reuters
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Traduzido do original em inglês, que foi escrito a partir das fontes listadas abaixo.
Empresas farmacêuticas estão usando estratégias de marketing indireto para promover tratamentos de perda de peso na China, onde as leis locais proíbem a publicidade direta de medicamentos prescritos. Empresas incluindo Novo Nordisk, Eli Lilly, Pfizer e Innovent Biologics estão competindo por fatia de mercado no segundo maior mercado de medicamentos do mundo ao promover a conscientização sobre a obesidade em espaços públicos, como estações de metrô, estúdios de exercício e estádios de futebol. Essas campanhas geralmente focam nos riscos de doenças ou sintomas específicos, como o ronco, para encorajar os consumidores a visitar médicos sem mencionar nomes de produtos específicos.
Exemplos recentes dessas táticas incluem um banner com o logotipo da Lilly em uma estação de metrô de Xangai aconselhando passageiros a visitar um departamento respiratório por causa do ronco, um sintoma ligado à apneia do sono e ao excesso de peso. Outros anúncios da Innovent e Meituan promoveram o gerenciamento científico de peso para reverter a doença do fígado gorduroso, enquanto a Pfizer fez parceria com a rede de academias Supermonkey para realizar festas de perda de peso saudável. De acordo com um professor de comunicação científica da Universidade de Soochow, esse nível de promoção indireta é raramente visto para outros medicamentos prescritos, como aqueles para hipertensão ou tumores.
A demanda do mercado está crescendo, pois a Comissão Nacional de Saúde da China estima que a taxa de pessoas com sobrepeso ou obesas possa exceder 65 por cento até 2030. Pesquisas do JP Morgan sugerem que as vendas de terapias GLP-1 para gerenciamento de peso podem crescer das estimativas atuais de 3 bilhões a 4 bilhões de yuans para 30 bilhões de yuans nos próximos cinco a sete anos. Enquanto a Novo Nordisk lançou o primeiro GLP-1 semanal para gerenciamento de peso na China no final de 2024, os concorrentes Lilly, Pfizer e Innovent seguiram com lançamentos entre abril e julho de 2025.
Como cada lado enquadrou
- Centro
- Essas fontes focaram nos mecanismos de publicidade furtiva e no ambiente regulatório na China.
- Centro-direita
- Esta fonte enfatizou a dinâmica competitiva do mercado e as projeções específicas de crescimento financeiro para o setor de medicamentos.
Fontes
100% das afirmações deste artigo foram rastreadas até as reportagens de origem listadas acima.