Sydney Sweeney enfrenta críticas por anuncio de apuestas deportivas de Novig

La actriz Sydney Sweeney ha provocado una controversia generalizada tras el lanzamiento de una campaña promocional para Novig, un mercado de predicciones deportivas. El anuncio muestra a Sweeney en varios estados de desnudez, utilizando equipo deportivo como balones de fútbol y canastas de baloncesto para cubrir su cuerpo. En el anuncio, Sweeney afirma que la plataforma permite apostar únicamente en deportes, excluyendo explícitamente las apuestas sobre política, guerras o muertes. La campaña ha acumulado más de 40 millones de vistas en Instagram.

Una parte significativa de las críticas ha provenido de atletas profesionales femeninas. La nadadora Ariarne Titmus, cuatro veces medallista de oro olímpica, describió el anuncio como una bofetada para las mujeres que dedican sus vidas a su oficio y cuestionó la continua monetización y sexualización de los cuerpos de las mujeres en el deporte. Otras atletas, incluidas la velocista británica Amy Hunt y la ciclista Sophie Capewell, se sumaron a las críticas. En respuesta al anuncio, muchas atletas comenzaron a compartir videos de sus propios entrenamientos y logros bajo la frase, así es como se ve una mujer en el deporte, una tendencia iniciada por la gimnasta Gracie Kramer.

Sweeney respondió a las críticas compartiendo imágenes de otras atletas de alto perfil, incluidas Serena Williams y Megan Rapinoe, quienes han aparecido en sesiones fotográficas sensuales. El director ejecutivo de Novig, Jacob Fortinsky, defendió la campaña, afirmando que Sweeney es eficaz para cautivar a las audiencias y obligar a la empresa a entrar en el discurso nacional. También señaló que el servicio está restringido a usuarios de 21 años o más.

Las interpretaciones del evento varían según la perspectiva política. Las fuentes de centro izquierda y tendencia izquierdista presentan el anuncio como un refuerzo de los estereotipos sexistas y una desvalorización de los logros atléticos de las mujeres. Las fuentes de centro derecha presentan la controversia como un choque entre la liberación sexual y las sensibilidades modernas, sugiriendo algunos que la actriz es una mujer empoderada que hace su trabajo. Expertos en marketing citados en los informes sugieren que la controversia puede ser una estrategia deliberada de Novig para aumentar el reconocimiento de marca entre su público objetivo masculino.