Sydney Sweeney Enfrenta Reações Negativas por Propaganda de Apostas Esportivas da Novig

A atriz Sydney Sweeney provocou uma controvérsia generalizada após o lançamento de uma campanha promocional para a Novig, um mercado de previsões esportivas. O anúncio apresenta Sweeney em vários estados de nudez, usando equipamentos esportivos, como bolas de futebol e cestas de basquete, para cobrir seu corpo. No comercial, Sweeney afirma que a plataforma permite apostas apenas em esportes, excluindo explicitamente apostas em política, guerras ou mortes. A campanha obteve mais de 40 milhões de visualizações no Instagram.

Uma parte significativa das reações negativas veio de atletas profissionais do sexo feminino. A nadadora quatro vezes medalhista de ouro olímpica Ariarne Titmus descreveu o anúncio como um tapa na cara das mulheres que dedicam suas vidas ao seu ofício e questionou a monetização e a sexualização contínuas dos corpos femininos nos esportes. Outras atletas, incluindo a velocista britânica Amy Hunt e a ciclista Sophie Capewell, juntaram-se às críticas. Em resposta ao anúncio, muitas atletas começaram a compartilhar vídeos de seus próprios treinamentos e conquistas sob a frase, é assim que se parece uma mulher no esporte, uma tendência iniciada pela ginasta Gracie Kramer.

Sweeney respondeu às críticas compartilhando imagens de outras atletas de alto perfil, incluindo Serena Williams e Megan Rapinoe, que apareceram em ensaios fotográficos sensuais. O CEO da Novig, Jacob Fortinsky, defendeu a campanha, afirmando que Sweeney é eficaz em cativar o público e forçar a empresa a entrar no discurso nacional. Ele também observou que o serviço é restrito a usuários com 21 anos ou mais.

As interpretações do evento variam conforme a perspectiva política. Fontes de centro esquerda e de inclinação à esquerda enquadram o anúncio como um reforço de estereótipos sexistas e uma desvalorização das conquistas atléticas das mulheres. Fontes de centro direita apresentam a controvérsia como um conflito entre a libertação sexual e as sensibilidades modernas, com alguns sugerindo que a atriz é uma mulher empoderada fazendo seu trabalho. Especialistas em marketing citados nos relatórios sugerem que a controvérsia pode ser uma estratégia deliberada da Novig para aumentar o reconhecimento da marca entre seu público masculino alvo.