Coca-Cola y Unilever informan crecimiento de ventas tras campañas de marketing de la Copa del Mundo

Coca-Cola y Unilever han registrado incrementos significativos en los volúmenes de ventas y han elevado sus proyecciones de ingresos tras extensas campañas de marketing durante la Copa del Mundo. Coca-Cola informó un aumento del 5% en los volúmenes de ventas de bebidas para el trimestre, con el volumen de Coca-Cola tradicional aumentando un 5% y Powerade incrementándose un 8%. Los ingresos netos de la compañía crecieron un 7% hasta los 13.400 millones de dólares, mientras que el beneficio neto aumentó un 16% hasta los 4.400 millones de dólares, superando las estimaciones de los analistas. Desde entonces, Coca-Cola ha elevado sus proyecciones de beneficio anual comparable a entre el 9% y el 10% y espera un crecimiento de los ingresos subyacentes del 5%.

Unilever vio crecer sus ventas subyacentes en un 5,8% en el segundo trimestre, impulsadas por un aumento del volumen del 5,5%, lo que marca su mejor desempeño trimestral desde 2010. La compañía promocionó 35 marcas de cuidado personal —incluyendo Dove, Rexona y Axe— en 120 países utilizando a 50.000 influencers. En Brasil y Argentina, las ventas de estas marcas crecieron a doble dígito. Unilever ha actualizado su proyección de crecimiento de ventas anual a un rango de entre el 4% y el 6% e incrementó su proyección de crecimiento del volumen al 3%. El beneficio operativo subyacente de la compañía para la primera mitad del año fue de 5.200 millones de euros.

Las estrategias de marketing incluyeron el patrocinio de Coca-Cola de los "descansos de hidratación" a mitad del juego y una gira del trofeo previa al torneo, así como la colocación de la marca Rexona en los uniformes de los árbitros y en los paneles de sustitución por parte de Unilever. Además, Coca-Cola utilizó códigos QR en los envases para recopilar más de 25 millones de registros de datos para futuro marketing personalizado. Analistas de Barclays señalaron que las olas de calor veraniegas probablemente contribuyeron, junto con la ofensiva de marketing, a beneficiar a Coca-Cola en el tercer trimestre.

A pesar de un importante escándalo de corrupción que involucró a la FIFA en 2015, el torneo continúa atrayendo grandes patrocinios corporativos. Los informes indican que la FIFA planea vender una participación minoritaria significativa en una nueva entidad comercial valorada en aproximadamente 20.000 millones de dólares. Tras estos resultados, las acciones de ambas compañías subieron; Unilever aumentó un 7,7% en la Bolsa de Valores de Londres y Coca-Cola subió un 6,3% en Nueva York.