Coca-Cola e Unilever Relatam Crescimento nas Vendas Após Campanhas de Marketing da Copa do Mundo

A Coca-Cola e a Unilever registraram aumentos significativos nos volumes de vendas e elevaram suas projeções de receita após extensas campanhas de marketing durante a Copa do Mundo. A Coca-Cola relatou um aumento de 5% nos volumes de vendas de bebidas no trimestre, com o volume da Coca-Cola tradicional subindo 5% e o Powerade aumentando 8%. A receita líquida da empresa cresceu 7%, para US$ 13,4 bilhões, enquanto o lucro líquido subiu 16%, para US$ 4,4 bilhões, superando as estimativas dos analistas. Desde então, a Coca-Cola elevou suas projeções de lucro comparável anual para entre 9% e 10% e espera um crescimento da receita subjacente de 5%.

A Unilever viu as vendas subjacentes crescerem 5,8% no segundo trimestre, impulsionadas por um aumento de 5,5% no volume, marcando seu melhor desempenho trimestral desde 2010. A empresa promoveu 35 marcas de cuidados pessoais — incluindo Dove, Rexona e Axe — em 120 países usando 50.000 influenciadores. No Brasil e na Argentina, as vendas dessas marcas cresceram dois dígitos. A Unilever atualizou sua projeção de crescimento anual de vendas para uma faixa de 4% a 6% e aumentou seu crescimento de volume projetado para 3%. O lucro operacional subjacente da empresa para o primeiro semestre do ano foi de 5,2 bilhões de euros.

As estratégias de marketing incluíram o patrocínio da Coca-Cola a "pausas para hidratação" durante os jogos e uma turnê do troféu pré-torneio, bem como a colocação da marca Rexona nos uniformes dos árbitros e nos painéis de substituição pela Unilever. Além disso, a Coca-Cola utilizou códigos QR nas embalagens para coletar mais de 25 milhões de registros de dados para marketing personalizado futuro. Analistas do Barclays observaram que as ondas de calor do verão provavelmente contribuíram, juntamente com a ofensiva de marketing, para beneficiar a Coca-Cola no terceiro trimestre.

Apesar de um grande escândalo de corrupção envolvendo a FIFA em 2015, o torneio continua a atrair grandes patrocínios corporativos. Relatórios indicam que a FIFA planeja vender uma participação minoritária significativa em uma nova entidade comercial avaliada em aproximadamente US$ 20 bilhões. Após esses resultados, as ações de ambas as empresas subiram, com a Unilever aumentando 7,7% na Bolsa de Valores de Londres e a Coca-Cola subindo 6,3% em Nova York.