Juez de EE. UU. rechaza venta forzada del negocio de tecnología publicitaria de Google

Un juez federal de EE. UU. ha dictaminado que Google no será obligado a vender su bolsa de publicidad en línea, AdX, a pesar de un fallo anterior que determinaba que la empresa mantenía monopolios ilegales en el mercado de la tecnología publicitaria. La jueza Leonie Brinkema de Alexandria, Virginia, rechazó la solicitud de desinversión del Departamento de Justicia de EE. UU. (DOJ) y de una coalición de estados, optando en su lugar por remedios conductuales para abordar la conducta anticompetitiva de la empresa. Los detalles completos de estos cambios ordenados por el tribunal a las prácticas comerciales de Google permanecen sellados durante 14 días para permitir la redacción de información confidencial.

El caso comenzó en 2023 cuando el DOJ y varios estados demandaron a Google por su dominio en la tecnología publicitaria. En abril de 2025, la jueza Brinkema dictaminó que Google había obligado ilegalmente a los editores a utilizar su bolsa y mantuvo monopolios ilegales sobre los servidores que alojan los anuncios de los editores. El DOJ argumentó que no se podía confiar en Google para dirigir la bolsa dado su comportamiento pasado. Google respondió que una venta forzada sería técnicamente difícil y perjudicaría a los clientes durante una transición dolorosa.

Datos financieros de 2020 citados en documentos judiciales indican que Ad Manager representó el 4,1 por ciento de los ingresos totales de Google y el 1,5 por ciento de su beneficio operativo. Si bien la bolsa de anuncios es una parte relativamente pequeña del negocio total de Google, el fallo es visto como una victoria legal significativa para la empresa. La ejecutiva de Google, Lee Anne Mulholland, afirmó que la empresa estaba complacida de que el tribunal rechazara la propuesta de desmantelar herramientas que ayudan a crecer a las pequeñas empresas. El DOJ afirmó que estaba complacido de que el tribunal ordenara un alivio sustancial y que está evaluando los siguientes pasos.

Esta decisión marca la tercera vez consecutiva que los reguladores antimonopolio de EE. UU. no logran conseguir la fragmentación de una empresa de Big Tech. Los intentos rechazados anteriormente incluyen la puja de la Comisión Federal de Comercio para obligar a Meta a vender Instagram y WhatsApp, y un esfuerzo separado para obligar a Google a vender el navegador Chrome. No se espera que los casos contra Amazon y Apple lleguen a juicio hasta 2027 como muy pronto.