Juiz dos EUA Rejeita Venda Forçada do Negócio de Tecnologia Publicitária do Google

Um juiz federal dos EUA decidiu que o Google não será forçado a vender sua bolsa de publicidade online, AdX, apesar de uma decisão anterior de que a empresa detinha monopólios ilegais no mercado de tecnologia publicitária. A juíza Leonie Brinkema, de Alexandria, Virgínia, rejeitou o pedido do Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) e de uma coalizão de estados para a alienação, optando, em vez disso, por remédios comportamentais para abordar a conduta anticompetitiva da empresa. Os detalhes completos dessas mudanças ordenadas pelo tribunal nas práticas de negócios do Google permanecem sob sigilo por 14 dias para permitir a redação de informações confidenciais.

O caso começou em 2023, quando o DOJ e vários estados processaram o Google por sua dominância em tecnologia publicitária. Em abril de 2025, a juíza Brinkema decidiu que o Google havia prendido ilegalmente os editores ao uso de sua bolsa e manteve monopólios ilegais em servidores que hospedam anúncios de editores. O DOJ argumentou que o Google não poderia ser confiado para administrar a bolsa, dado seu comportamento passado. O Google rebateu que uma venda forçada seria tecnicamente difícil e prejudicaria os clientes durante uma transição dolorosa.

Dados financeiros de 2020 citados em documentos judiciais indicam que o Ad Manager representava 4,1 por cento da receita total do Google e 1,5 por cento de seu lucro operacional. Embora a bolsa de anúncios seja uma parte relativamente pequena do negócio total do Google, a decisão é vista como uma vitória jurídica significativa para a empresa. A executiva do Google, Lee Anne Mulholland, afirmou que a empresa ficou satisfeita por o tribunal ter rejeitado a proposta de separar ferramentas que ajudam pequenas empresas a crescer. O DOJ afirmou que ficou satisfeito por o tribunal ter ordenado medidas corretivas substanciais e está avaliando os próximos passos.

Esta decisão marca a terceira vez consecutiva que os fiscais antitruste dos EUA falham em conseguir a divisão de uma empresa de Big Tech. Tentativas rejeitadas anteriormente incluem a tentativa da Comissão Federal de Comércio de forçar a Meta a vender o Instagram e o WhatsApp, e um esforço separado para forçar o Google a vender o navegador Chrome. Não se espera que os casos contra a Amazon e a Apple vão a julgamento antes de 2027, no mínimo.